На основне питання опитування, проведеного влітку 2023 року серед корпоративних маркетологів "Які найбільш серйозні проблеми, пов'язані з цифровою рекламою?", відповіді розподілилися наступним чином:
Рекламна індустрія входить у нову епоху. Інтернет-реклама переживає суцільний бум і захоплює дедалі більшу частку рекламного бюджету. Цифрові дані перетворилися на нове «рекламне золото» та змінюють правила гри в процесах та таргетингу. Трансформація рекламної екосистеми зазнає повного зрушення.
Коли контент з підтримкою реклами почав транслюватися на стірмінговому TV, передбачалося, що він продаватиметься як цифровий дисплей. Але це дві різні речі. У той час як лінійна реклама продається на основі рейтингів та контекстних обмежень, обмін медійною рекламою здійснюється програмно на основі аудиторії та поведінки.
Схоже, що гібридні сервіси з рекламною підтримкою та передплатою цілком можуть стати найбільш стійкою моделлю на довгий термін.
По даним дослідження очікується, що глобальні витрати на рекламу у 2023 році зростуть на 3,3%, при чому інфляція сприятиме збільшенню до рівня 727,9 млрд. доларів США.
