Реклама під час Суперкубка часто є раннім індикатором креативних трендів і сміливих концепцій, які маркетологи можуть очікувати протягом усього року. У 2025 році ключову роль відіграватимуть динаміка соціальних мереж, використання гумору та занурюючих (іммерсивних) вражень, поява нових брендів та інтеграція штучного інтелекту.
Щоб обговорити рекламні тренди, які з’являються напередодні Суперкубка, та їхні ширші наслідки, віцепрезидентці та аналітикині компанії Gartner for Marketing, Nicole Greene, було задано декілька ключових запитань.
Питання: Минулого року ми спостерігали зміщення акценту на гумор і ностальгію в рекламі. Чи побачимо ми подібний підхід цього року? Що можна очікувати від нових брендів-учасників?
Відповідь: Ностальгія відіграватиме значну роль у цьогорічній рекламі під час Суперкубка, оскільки бренди й надалі використовуватимуть її емоційний зв’язок із широкою аудиторією. Очікується, що у рекламі з’являться знайомі обличчя, знаменитості, ретро-теми та культова музика, що викличе у глядачів теплі спогади та створить відчуття комфорту і близькості.
З огляду на поточну глобальну ситуацію, очікується, що бренди також робитимуть ставку на гумор і легкість, пропонуючи глядачам можливість відволіктися від викликів сучасного світу. Такий підхід відповідає ролі Суперкубка як моменту розслаблення й розваг, де спорт забезпечує непередбачуване й захопливе видовище. Бренди, які ефективно поєднають ностальгію з гумором, ймовірно, знайдуть відгук у глядачів, створюючи запам’ятовувані й впливові рекламні кампанії.
Ми також побачимо, як нові бренди використовують Суперкубок як стартовий майданчик для підвищення впізнаваності, створюючи запам’ятовувані рекламні ролики, що спираються на такі теми, як ностальгія та широка привабливість. Наприклад, новий учасник Haagen-Dazs робить ставку на всесвітньо улюблене морозиво. Використання штучного інтелектутакож може допомогти виділитися серед конкурентів.
Для тих, хто не має бюджету на телевізійну рекламу, соціальні мережі та інтерактивні рішення пропонують більш доступні альтернативи. Інтерактивна або "шопінгова" реклама може залучити глядачів, перетворюючи другий екран на продовження гри. Крім того, технології, як-от сканування обличчя та аудіоклонування, допоможуть брендам охопити різноманітну аудиторію, адаптуючи контент під рідну мову глядачів, особливо коли в рекламі задіяні знаменитості та інфлюенсери. Завдяки цим стратегіям нові бренди можуть створити багатоплатформну присутність, що резонуватиме з аудиторією.
Питання: Штучний інтелект (ШІ) продовжить відігравати ключову роль у формуванні креативного контенту та підвищенні залученості глядачів цього року? Як бренди можуть використовувати ШІ та інноваційні рекламні формати для залучення покоління Z під час Суперкубка, і як вони можуть забезпечити прозорість і довіру до своїх ШІ-рішень?
Відповідь: Штучний інтелект стане центральним елементом реклами під час цьогорічного Суперкубка. Бренди можуть зацікавити впливову аудиторію покоління Z, використовуючи ШІ для створення персоналізованого рекламного досвіду та інтерактивної взаємодії в реальному часі.
Штучний інтелект можна використовувати для створення динамічного контенту, який адаптується до вподобань глядачів, підвищуючи рівень їхньої залученості. Інноваційні рекламні формати, такі як інтерактивна або "шопінгова" реклама, допоможуть привернути увагу покоління Z, спонукаючи їх до активної участі замість пасивного перегляду.
Щоб забезпечити прозорість і довіру, брендам слід чітко розкривати використання ШІ у створенні рекламного контенту, оскільки покоління Z цінує автентичність і відкритість. Розширюючи досвід Суперкубка на соціальні медіаплатформи, компанії можуть надавати ексклюзивний закулісний контент і використовувати партнерство з інфлюенсерами для ефективного залучення молодої аудиторії. Це допоможе брендам відповідати цінностям покоління Z, таким як сталість і інклюзивність, водночас підтримуючи довіру через відкриту комунікацію щодо застосування ШІ.
Питання: Як бренди адаптують свої маркетингові стратегії, щоб підтримувати залученість на різних платформах соціальних мереж під час Суперкубка?
Відповідь: Незважаючи на невизначеність щодо майбутнього TikTok, бренди, ймовірно, продовжать використовувати цю платформу під час Суперкубка. Також очікується посилення зусиль для залучення аудиторії через інші канали, такі як Instagram, YouTube та Snapchat. Деякі компанії досліджують можливості створення спеціальних рекламних хабів для збереження видимості та залучення, щоб охопити аудиторію на різних платформах незалежно від можливих змін чи обмежень.
Довідка:
Суперкубок (Super Bowl) - щорічна фінальна гра Національної футбольної ліги (NFL) США за звання чемпіона Національної футбольної ліги в американському футболі. Це одне з наймасштабніших спортивних і телевізійних подій у США. У 2025 році Суперкубок відбудеться 9 лютого в Caesars Superdome у Новому Орлеані, штат Луїзіана.
Gartner for Marketing надає об'єктивні експертні поради та перевірені інструменти, необхідні маркетинговим директорам та іншим маркетинговим лідерам для прийняття правильних рішень з упевненістю та ясністю, а також для випередження ключових трендів. Завдяки глибоким дослідженням і аналітиці Gartner for Marketing допомагає сфокусуватися на можливостях із найбільшим потенціалом для досягнення результатів.
