Очікується, що у 2026 році світові рекламні витрати зростуть на 5,0%, а у 2027 році - на 5,5%, порівняно з приростом 5,8% у 2025 році. Уповільнення темпів зростання пов’язують із посиленням економічної невизначеності та геополітичними ризиками. Водночас зростання рекламних витрат все одно випереджатиме темпи зростання світової економіки: прогноз зростання глобального ВВП у 2026 році становить 3,1%.
Очікується, що у 2026 році світові рекламні витрати зростуть на 5,0%, а у 2027 році - на 5,5%, порівняно з приростом 5,8% у 2025 році. Уповільнення темпів зростання пов’язують із посиленням економічної невизначеності та геополітичними ризиками. Водночас зростання рекламних витрат все одно випереджатиме темпи зростання світової економіки: прогноз зростання глобального ВВП у 2026 році становить 3,1%.Digital залишається основним драйвером зростання на всіх 56 ринках, які були проаналізовані компанією dentsu, і становить 69% загальних рекламних витрат. Найшвидші темпи зростання демонструють реклама на торговельних платформах (Retail Media), CTV та онлайн-відео, соціальні мережі та цифрова зовнішня реклама (Digital OOH).
Алгоритмічна реклама залишається одним із ключових трендів: прогнозується, що до 2028 року 75% усіх рекламних витратприпадатиме на рекламу, де алгоритми відіграють суттєву роль у прийнятті рішення про купівлю.
Світовий рекламний ринок
За прогнозом dentsu, у 2026 році світові рекламні витрати зростуть на 5,0%. Це уповільнення порівняно з 2025 роком, коли зростання становило 5,8%.
Попри це, рекламний ринок продовжить зростати швидше за світову економіку, для якої МВФ прогнозує зростання на 3,1% у 2026 році.
Загальний обсяг світових рекламних витрат у 2026 році досягне приблизно $1,06 трлн. Позначку $1 трлн. глобальний рекламний ринок перевищив ще у 2025 році - на рік раніше, ніж очікувалося.
Dentsu зазначає, що в короткостроковій перспективі на рекламні бюджети впливає економічна невизначеність, пов’язана з геополітичною напруженістю. Але в довгостроковій перспективі головною структурною зміною стає зростання ролі алгоритмів у медійному плануванні та закупівлі реклами.
Очікується, що до 2028 року 75% рекламних витрат буде алгоритмічно керованим, тобто алгоритми значною мірою братимуть участь у прийнятті рішення про те, ДЕ, КОЛИ ТА ЯКУ РЕКЛАМУ ПОКАЗУВАТИ.
Will Swayne, Глобальний президент напрямку медіа та інтегрованих рішень компанії dentsu, зазначив: «Аналіз прогнозованих тенденцій рекламних витрат дозволяє маркетологам збалансувати свої інвестиції, враховуючи два ключові аспекти: поточну ситуацію, яка формує настрої на різних платформах серед рекламодавців, та довгострокові фактори, які змінюють принципи взаємодії медіа зі споживачами.
Якщо розглядати прогноз з точки зору поточної ситуації, легко побачити зв’язок між очікуваним уповільненням темпів зростання та економічною невизначеністю, пов’язаною з новими геополітичними ризиками.»
Digital продовжує залишатися головним драйвером зростання на всіх 56 досліджуваних ринках. У 2026 році на digital припадатиме 69% світових рекламних витрат.
Водночас темпи зростання пошукової реклами сповільнюються до 3,4%. Це пов’язано зі зміною пошукового середовища: пошук за допомогою штучного інтелекту, пошук на торговельних платформах та пошук у соціальних мережах дедалі більше конкурують із традиційними пошуковими системами.
Dentsu зазначає, що це зумовлює необхідність переходу від традиційної стратегії пошукової реклами до комплексного підходу, який охоплює всі ці нові канали пошуку.
CTV продовжує прискорюватися завдяки:
- преміальному контенту з високими стандартами безпеки для брендів;
- спортивним трансляціям;
- розширенню рекламних моделей у стримінгових-сервісах.
Тобто зростання цифрового відео та CTV частково компенсує стагнацію традиційного телебачення.
Реклама на торгівельних платформах залишається одним із найшвидше зростаючих напрямів цифрової реклами.
Прогноз dentsu:
+12,3% у 2026 році
+11,4% у 2027 році
Dentsu розглядає це як ознаку структурного переходу до медіа, безпосередньо пов’язаних із комерційною активністю та купівельною поведінкою споживачів.
Прогноз зростання рекламних витрат у 2026 році за регіонами:
-Америка: +4,8%
-Європа, Близький Схід та Африка: +3,6%
-Азіатсько-Тихоокеанський регіон: +5,9%
Таким чином Азіатсько-Тихоокеанський регіон демонструватиме найвищі темпи зростання, тоді як Європа, Близький Схід та Африка зростатимуть повільніше за світовий показник.
Загальний висновок
Глобальний рекламний ринок продовжує зростати, однак темпи зростання поступово сповільнюються. Основним драйвером ринку залишається цифрова реклама, тоді як найбільший потенціал демонструють реклама на торговельних платформах, CTV, онлайн-відео та соціальні мережі. Водночас розвиток штучного інтелекту змінює традиційні підходи до пошуку та медіазакупівель, а алгоритмічне управління рекламою стає дедалі важливішим фактором ефективності рекламного ринку. Ця тенденція змінює сам підхід до закупівлі реклами та стає одним із ключових факторів розвитку цифрового рекламного ринку.
Довідка:
Dentsu - глобальна японська компанія у сфері маркетингу та реклами, заснована у 1901 році. Працює у понад 120 країнах і регіонах, надаючи послуги у сфері медіа, цифрового маркетингу, аналітики, креативу та технологій.
Dentsu регулярно публікує глобальні прогнози рекламного ринку, які охоплюють десятки країн і використовуються для оцінки тенденцій та динаміки світових рекламних витрат.
