Сучасні брендингові агенції все частіше оголошують про додавання семіотичних послуг у свій набір пропозицій.
Семіотика – це наука про знаки і знакові системи, про розкриття сенсу нашої культури. Ця практика може допомогти брендам зрозуміти, як споживачі підсвідомо реагують на бренд, та як він вписується у їхній світогляд.
Завдяки інтенсивному процесу збору даних, аналізу та звітності, семіотика допомагає брендам передати більш глибокий зміст, стати більш культурно значущими, відмінними та доступними. Потім цей аналіз вводиться у процес прийняття творчих рішень. Це дуже важливо для дизайнерів, які працюють з новими брендами та брендами, які проходять оновлення ідентичності. Семіотичний підхід допомагає визначити правильні елементи дизайну та створити успішну рекламну інтеграцію.
Семіотика - це галузь, що набирає обертів на різних ринках, навіть у космічній сфері. Семіотичні методи та інструменти аналізу застосовуються для розкриття глибшого значення кодів брендів та пошуку способів вбудовування важливих культурних сенсів у бренди.
Mary Winter - креативна директорка лондонського агентства Creative Semiotics вважає: "Спочатку маловідоме академічне заняття недоступне для багатьох, але після його демістифікації, має ряд комерційних застосувань, які можуть дати брендам потужну перевагу. Зрештою, це може допомогти брендам бути більш значущими в епоху поглиблюючого цинізму і сумнівів.
В даний час на багатьох ринках існує реальний розрив у таких послугах. Це чудовий спосіб відкрити можливості для зростання бізнесу, і ми вже бачимо сильні результати, застосовуючи семіотичний підхід до наших клієнтів".
