DMP - це абревіатура від "Data Management Platform" або "платформа управління даними".
Іншими словами, це технологічна платформа, що збирає, обробляє та управляє даними про користувачів з різних джерел, таких як веб-сайти, мобільні додатки, соціальні медіа та інші цифрові платформи.
За допомогою DMP можна збирати дані про користувачів, їх поведінку, інтереси, рівень купівельної готовності та інші параметри. Ці дані дозволяють маркетологам та рекламодавцям створювати більш точну та персоналізовану рекламу та пропонувати користувачам продукти та послуги, в яких вони можуть бути зацікавлені.
DMP може бути класифікована за її рівнем збору та обробки даних:
- Перша партія DMP (First-Party DMP). Ці DMP збирають дані з власних джерел компанії, таких як її веб-сайт, мобільні додатки та інші внутрішні цифрові платформи.
- Друга партія DMP (Second-Party DMP). DMP, які отримують дані з інших компаній, з якими вони мають угоди про обмін даними.
- Третя партія DMP (Third-Party DMP). Ці DMP отримують дані від різних джерел: партнерські сайти, соціальні мережі, мобільні додатки та інші платформи. Вони збирають дані від користувачів, які не мають прямого зв'язку з компанією, що використовує DMP.
У загальному, DMP є потужним інструментом, який допомагає компаніям збирати та аналізувати дані про користувачів, щоб забезпечити більш точну та персоналізовану рекламу.
Коли рекламодавцю треба використовувати DMP?
DMP може бути корисним для рекламодавців у різних випадках. Ось деякі з них:
- Створення персоналізованої реклами: DMP дозволяє рекламодавцям збирати дані про користувачів та їхню поведінку в Інтернеті. Ці дані можуть допомогти створити більш персоналізовану та ефективну рекламу для цільової аудиторії.
- Оптимізація рекламних кампаній: DMP може надавати рекламодавцям інформацію про те, які канали та рекламні формати найефективніші для їх цільової аудиторії. Це допомагає рекламодавцям оптимізувати свої рекламні кампанії та знизити витрати на рекламу.
- Збільшення конверсій: DMP допомагає рекламодавцям створювати більш персоналізовану та цільову рекламу для своєї аудиторії. Це може підвищити конверсійність рекламних кампаній та збільшити прибуток компанії.
- Оптимізація стратегії маркетингу: DMP може надавати корисну інформацію про цільову аудиторію та її поведінку. Ця інформація може допомогти рекламодавцям оптимізувати свою стратегію маркетингу та створити більш ефективні кампанії.
Отже, DMP може бути корисним інструментом для рекламодавців, які бажають створити більш персоналізовану та ефективну рекламу для своєї аудиторії та оптимізувати свої рекламні кампанії.
Які основні світові продукти DMP?
Існує багато провідних світових DMP-продуктів. Ось приклади досить популярних та надійних платформ, якими користуються рекламодавці по всьому світу:
- Adobe Experience Cloud: цей продукт від Adobe є одним з найбільш популярних DMP-ів. Він дозволяє рекламодавцям збирати, управляти та використовувати аудиторні дані з різних джерел.
- Salesforce DMP: продукт від Salesforce, завдяки своїм функціям, допомагає створювати більш персоналізовану міжканальну взаємодію.
- Oracle BlueKai: цей DMP-продукт від компанії Oracle з подібним набором функцій.
- Lotame DMP: ще одна популярна платформа, яка допомагає виконувати завдання рекламодавців.
Які DMP працюють на українському ринку?
Український ринок представлений не великою кількістю DMP-розробок, але серед них є надійні та якісні продукти:
- Admixer DMP: платформа від компанії Admixer – популярний продукт на українському ринку, який дозволяє рекламодавцям збирати, управляти та використовувати дані про аудиторію з різних джерел, а також створювати персоналізовану рекламу.
- Adtelligent DMP: цей продукт розроблений українською компанією Adtelligent. Він дає можливість збирати і структурувати всі типи аудиторних даних з їх подальшим аналізом.
Також є українські компанії, які надають послуги в області цифрової реклами та маркетингу, включаючи використання DMP технологій (Promodo, Netpeak тощо).
В цілому, наявність централізованого рішення для обробки аудиторних даних, допомагає маркетинговій команді збирати та аналізувати дані про клієнтів, щоб краще проектувати, таргетувати та оптимізувати рекламні кампанії, які будуть націлені на потрібних потенційних клієнтів у потрібний час і точно підвищать рентабельність інвестицій.
