Згідно з новим австралійським дослідженням, показ реклами поруч із контентом, що не відповідає цінності або голосу вашого бренду, може серйозно знизити ефективність.
Так званий «сірий» контент не може бути повністю небезпечним або неприйнятним для реклами, але якщо контент поруч із рекламним оголошенням виглядає трохи недоречно, це може серйозно впливати на рекламні показники.
Більше третини австралійців вважають, що бренди підтримують контент, до якого примикає їх реклама (36%).
Крім того, реклама поруч із контентом з сумнівним змістом, знижує показники запам’ятовуваності бренду та намірів. Споживачі сильніше асоціюють повідомлення зі стандартним контентом (+9 балів) у порівнянні з рекламою поруч із сумнівним контентом (+6 балів). Показники переконань, такі як наслідки завершити покупку і наслідки пошуку, відповідно знижуються (-9 балів кожний).
Споживачі також вважають, що сірий контент найбільше невідповідний для брендів іграшок (26 по індексу) та фінансових послуг (11 по індексу), також є думка, що реклама менше сприймається як невідповідна для напоїв (індексована 86) і брендів швидкого обслуговування (з індексом 78).
Дослідження проведено у 2022 році, Channel Factory і дослідницьким підрозділом IPG Mediabrands, MAGNA Media Trials.
Що найбільше хвилює тих, хто займається рекламними технологіями:
«Онлайн-відео є неймовірно ефективним рекламним каналом для бренду та продукції. Але це нове дослідження показує, що не все відео народжується рівним, кмітливі маркетологи повинні ширше дивитися на безпеку бренду, щоб включити відповідність бренду, щоб змусити свої бюджети працювати ще більше», – сказав Alex Littlejohn, керуючий директор APAC для Channel Factory.
«Цього року ефективність реклами є головним у галузі, і молодша аудиторія особливо усвідомлює вміст, поруч з яким показується реклама. Будь-який бренд, який хоче оптимізувати рентабельність інвестицій, повинен усвідомлювати, який вплив ця сіра зона може мати на результати вашого бізнесу, якщо ви не зробите це правильно».
