Середня цифрова рекламна кампанія вивільняє понад 5 тон вуглекислого газу в атмосферу. Але якщо видалити рекламу з доменів, де час уваги користувача становить менше 0,5 секунд, викиди можуть скоротитися приблизно на 63%, а середній час уваги на один показ збільшиться майже на 40%.
Компанія Playground xyz дослідила 45 мільйонів рекламних показів і виявила, що близько 40% онлайн-реклами не переглядається, незважаючи на те, що рекламні оголошення відображаються на екрані.
Дослідження також показало, що, вилучивши з рекламних кампаній 20% найбільш забруднюючих веб-доменів, рекламодавці зможуть скоротити викиди CO2 майже на 60%.
"До цього часу сигнали уваги були добре встановленими метриками, які можуть повідомляти про ефективність реклами, але поточні дані підтверджують, що крім збільшення ефективності, вимірювання уваги користувача надає можливості для рекламодавців бути більш стійкими до навколишнього середовища. Історично було надзвичайно складно вимірювати викиди в мережі та оптимізувати цифрову рекламу з метою їх зменшення. Однак, в поєднанні з рішеннями від таких компаній, як Scope3, сигнали уваги є метрикою, через яку більш екологічно свідома реклама стає очікуваним стандартом", - сказав доктор Shannon Bosshard, провідний науковець (нейробіолог) Playground, який очолював дослідження.
Компанія Playground xyz використовувала дані панелі відстеження погляду та штучний інтелект для вивчення часу уваги користувача - фактично, скільки секунд цифрова реклама дійсно переглядається.
June Cheung, голова JAPAC в компанії Scope3, додала: "Дослідження доводить, що наша галузь може принести користь планеті, а також підвищити ефективність інвестицій у медіа, додавши вуглецеву лінзу. Люди часто запитують: чи будемо ми жертвувати продуктивністю та прибутками, якщо ми будемо стійкими до навколишнього середовища? Відповідь - ні, стійкість до навколишнього середовища дає можливість оптимізувати роботу, наприклад з метрикою“увага користувача”у бік підвищення ефективностіпоказу та, у свою чергу, скороченнявикидів вуглецю. Я оптимістично налаштована на те, що наша галузь продовжуватиме знаходити шляхи, подібні до Playground xyz, щоб бути стійкими до навколишнього середовища та при цьому ефективними у бізнесі".
Довідка:
Компанія Playground xyz має місію оволодіти мистецтвом та наукою максимізації уваги споживачів. Компанія створила першу у світі інтегровану технологічну платформу - Intelligence Attention Platform для вимірювання візуальної уваги користувача, аналітики та оптимізації медіа. Playground xyz використовує свою ШI технологію, яка тренується та верифікується за допомогою реальних даних відстеження очей. Playground xyz має офіси в Австралії, Новій Зеландії, Монреалі, Сінгапурі, Лондоні, Нью-Йорку та Лос-Анджелесі.
В кінці 2021 року компанія GumGum - світовий лідер у медіа та технологіях, що спеціалізується на контекстній аналітиці, оголосила про придбання Playground xyz. З додаванням Playground xyz компанія GumGum наразі надає рекламодавцям можливість вимірювати увагу своїх контекстно-залежних рекламних кампаній без використання особистих даних.
Компанія Scope3 - надає рішення для вимірювання та управління викидами парникових газів у ланцюжку поставок в рекламній індустрії. На сьогодні, дані Scope3 вважаються надійним джерелом інформації, що допомагає компаніям враховувати викиди вуглецю в кожному бізнес-рішенні.
