У 2025 році глобальний ринок відеореклами пережив одну з наймасштабніших трансформацій за останнє десятиліття. Згідно зі звітами Wistia State of Video Report 2025 та IAB Video Advertising State of the Nation 2025, ключовими драйверами змін стали штучний інтелект (ШІ), стримінгові платформи та автоматизація рекламного виробництва.
За даними IAB, понад 86% рекламодавців вже використовують або планують використовувати генеративний ШІ для створення відеореклами. Це один із найвищих показників впровадження ШІ серед усіх сегментів digital marketing. Генеративні моделі дозволяють брендам скорочувати витрати на виробництво контенту на 30–50% та значно прискорювати запуск рекламних кампаній.
Wistia також відзначає різке зростання ролі ШІ у відео-продакшені. У звіті зазначається, що компанії, які активно інтегрують ШІ-інструменти для створенні відео, випускають контент у середньому в 2–3 рази швидше, ніж традиційні команди продакшену. Це особливо важливо для маркетингової ефективності, де швидкість тестування креативів безпосередньо впливає на рентабельність інвестицій (ROI).
Одним із найдинамічніших сегментів ринку залишається Connected TV (CTV). За оцінками IAB, понад 70% великих рекламодавців збільшили бюджети на CTV у 2025 році. Ця тенденція також збережеться у 2026 році. Водночас бюджети на традиційне лінійне телебачення продовжують скорочуватись. Причина проста: аудиторія переходить на стримінгові платформи.
Середньостатистичний користувач сьогодні проводить понад 60% свого часу перегляду цифрового відеоконтенту на стримінгових сервісах і платформах короткого відео, включаючи YouTube, TikTok та Netflix із рекламною моделлю. Це змушує бренди переорієнтовувати свої медіа-стратегії на mobile-first та streaming-first екосистеми.
Окрему увагу дослідники приділяють показникам залученості аудиторії. Згідно з Wistia, середній рівень взаємодії з відеоконтентом для коротких відео тривалістю до 60 секунд становить приблизно 50%, тоді як для довгих форматів він падає нижче 30%. Це пояснює, чому короткий відеоконтент залишиться основним форматом цифрової реклами у 2026 році.
Ще одна важлива тенденція - персоналізація реклами в реальному часі. IAB повідомляє, що близько 64% брендів уже використовують ШІ-системи персоналізації для адаптації рекламних повідомлень під конкретні аудиторії. Замість одного рекламного ролика компанії створюють десятки або навіть сотні динамічних рекламних варіацій, оптимізованих під:
- географію;
- інтереси;
- вік;
- поведінкові патерни;
- історію переглядів.
Це дозволяє значно підвищувати рівень конверсії та ефективність рекламних кампаній.
Водночас ринок стикається з новими викликами. Через масове використання контенту, створеного ШІ, кількість рекламних відео стрімко зростає, що створює перенасичення контентом та посилює конкуренцію за увагу користувача. За оцінками аналітиків, середня тривалість концентрації користувачів у цифровому середовищі продовжує скорочуватись, тому бренди мають лише кілька секунд, щоб утримати увагу аудиторії.
Ще одна проблема – посилення регулювання у сфері конфіденційності даних та відмова від сторонніх cookie-файлів. Близько 58% маркетологів, опитаних IAB, називають фрагментацію систем вимірювання ефективності реклами однією з головних проблем, яка була на рекламному ринку у 2025 році. Через це компанії дедалі активніше переходять до стратегій використання власних даних (first-party data) та розбудови власних дата-екосистем.
Попри виклики, прогнози на 2026 рік для ринку цифрової реклами залишаються надзвичайно позитивними. За оцінками Dentsu та інших аналітичних компаній, глобальні витрати на відеорекламу продовжить стабільно зростати протягом наступних років, а ШІ стане базовою інфраструктурою рекламного бізнесу.
У результаті відеореклама поступово перетворюється не просто на маркетинговий інструмент, а на високотехнологічну екосистему, де штучний інтелект, алгоритми та дані визначають спосіб взаємодії між брендами та аудиторією. У 2026 році будуть перемагати вже не ті компанії, які мають найбільші рекламні бюджети, а ті, хто швидше адаптується до рекламної економіки, заснованій на технологіях штучного інтелекту.
Довідка:
Wistia - американська компанія, що спеціалізується на відеомаркетингу, відеоаналітиці та бізнес-відеохостингу. Компанія регулярно проводить дослідження тенденцій цифрового маркетингу та аналізує поведінку аудиторії у сфері відеоконтенту.
Interactive Advertising Bureau (IAB) - міжнародна організація у сфері цифрової реклами, яка об’єднує рекламодавців, медіакомпанії та технологічні платформи. IAB проводить масштабні дослідження рекламного ринку, цифрових медіа та тенденцій відеореклами.
