Стримінгове TV переживає вирішальний момент, оскільки споживачі втомлюються від управління численними підписками та вибору шоу чи фільмів, а деякі стримінгові сервіси, як наслідок, балансують на межі граничної рентабельності, йдеться у новому звіті від MIDiA Research.
У звіті "Об'єднання послуг 2.0: Перетворення кризи вартості життя на можливість зростання у сфері розваг" досліджуються труднощі, з якими стикаються відеосервіси, а також їм пропонується переорієнтувати свою стратегію на пропозицію пакетів контенту.
"Оплата щомісячної підписки для доступу до сотень телешоу та фільмів стала ключовим фактором революції у сфері стримінгового TV. Але оскільки SVOD-сервіси зміщують акцент із залученням підписників на отримання прибутку, щомісячні контракти можуть скоріше завадити, ніж допомогти їм досягти фінансової стійкості", - каже Ben Woods, відеоаналітик компанії MIDiA Research.
"Пакетні пропозиції, які заохочують споживачів укладати річні контракти, дадуть стримінговим TV сервісам більше шансів стати самодостатнім бізнесом із блискучим майбутнім".
Пакети спрощують управління підписками, водночас забезпечуючи стримінгові сервіси постійними доходами. Відмова від короткострокових контрактів на користь більш довгострокових контрактів із прогнозованим доходом, вирішить проблему, пов'язану з переходом на підписку, та допоможе сервісам максимізувати прибутковість, йдеться у звіті.
У звіті також зазначається, що:
- Майже 25% споживачів у 4 кварталі 2023 року заявили, що надають перевагу безкоштовному доступу до декількох послуг стримінгового TV у складі пакету, що свідчить про попит на комплексні пропозиції, які спрощують користування послугами стримінгового сервісу для споживачів.
- Споживачі надають перевагу суто розважальним пакетам, а не пакетам послуг зв'язку з телекомунікаційними операторами. У звіті пропонується телекомунікаційним компаніям зосередитися на просуванні управління підписками на стримінгове TV, як ключової особливості своїх послуг, щоб задовольнити цю перевагу.
- Великі технологічні компанії, такі як Netflix, Amazon та Apple, успішно надають крос-розважальний доступ, об'єднуючи сервіси у своїх додатках. Звіт закликає сервіси стримінгового TV створювати крос-розважальні пакети з конкуруючими сервісами, щоб підвищити залученість користувачів без значних додаткових інвестицій.
- Netflix залишає гроші на столі та втрачає можливості, не відіграючи ключової ролі в революції пакетних послуг. У звіті йдеться про те, що Netflix розвиватиме бізнес дистрибуцію, подібну до каналів Amazon, які дозволяють клієнтам об'єднувати нішеві стримінгові сервіси зі своїми підписками.
"Цей звіт показує, як об'єднання пакетів послуг і використання все більш визнаних місцевих унікальних переваг телекомунікаційних провайдерів може допомогти міжнародним відеосервісам досягти прибутковості і, що особливо важливо, задовольнити нові потреби споживачів", - зауважив Tim Mulligan, провідний відеоаналітик і співзасновник MIDiA Research.
Довідка:
MIDiA Research– компанія, яка займається проведенням досліджень і аналізом в галузі медіа, розваг і технологій. Фахівці компанії надають стратегічні консультації, ринкові дослідження, прогнозування та аналітичні звіти для бізнесів, що працюють у сфері музики, відео, ігор, спорту та медіа. MIDiA Research досліджує нові тренди, розуміє ринкові динаміки та надає клієнтам інсайти для прийняття стратегічних рішень.
Компанії світового масштабу покладаються на аналіз та знання від MIDiA Research для прийняття більш обґрунтованих рішень у сфері цифрових розваг.
У новому звіті від MIDiA Research "Об'єднання послуг 2.0: Перетворення кризи вартості життя на можливість зростання у сфері розваг", пакетні пропозиції розглядаються, як ліки від утоми споживачів від підписок.
