Новини, туристичні сервіси та Вікіпедія зазнають значного падіння трафіку, оскільки користувачі віддають перевагу миттєвим відповідям від штучного інтелекту (ШІ).
ШІ змінює спосіб пошуку інформації в Інтернеті, надаючи миттєві відповіді та водночас відбираючи цінний трафік у провідних сайтів, про це свідчать дані SimilarWeb та інших джерел.
Пошукові результати на основі ШІ від Google, ChatGPT і Perplexity дозволяють користувачам отримувати інформацію одним поглядом, зменшуючи потребу переходити на традиційні новинні, інформаційні та e-commerce сайти.
У США річний пошуковий трафік різко скоротився в кількох секторах у 2024–2025 роках, показують дані SimilarWeb:
- сайти подорожей і туризму - мінус 20%
- новини та медіа - мінус 17%
- e-commerce - мінус 9%
- фінанси та їжа - мінус 7%
- лайфстайл - мінус 5%
Wikipedia - один із найвідвідуваніших сайтів у світі, зазнала зниження щоденної аудиторії з 165 млн. у березні 2022 року (приблизно під час запуску ChatGPT) до 128 млн. у березні 2025 року, що становить падіння на 23%.
Компанія BrightEdge повідомила, що зі зростанням використання функції ШІ Overviews від Google (запущеної близько року тому), кількість пошуків із використанням ШІ різко зросла, тоді як прямі переходи на сайти зменшилися на 30%.
Звіт The Decoder (медіа-видання про штучний інтелект і технології) показав, що кількість новинних запитів через ChatGPT у 2025 році зросла на 212% порівняно з 2024 роком, тоді як традиційні пошуки новин у Google зросли лише на 5%.
Компанія OpenAI, розробник ChatGPT, запустила власний веббраузер, щоб конкурувати з Google Chrome - крок, який як очікується, ще більше змінить спосіб взаємодії користувачів з Інтернетом.
Інтегруючи функції веб-перегляду із штучним інтелектом, OpenAI прагне отримати більше прямих даних користувачів, посилюючи тиск на Google, який досі отримує близько 75% свого доходу від реклами.
Довідка:
SimilarWeb - комплексна платформа цифрової аналітики, яка збирає та агрегує дані про трафік сайтів і мобільних застосунків із різних джерел (панелі користувачів, ISP, публічні дані тощо). Вона дозволяє оцінювати обсяг і структуру трафіку, канали залучення (organic, paid, referral, social), поведінку аудиторії та конкурентне середовище. Використовується для маркетингової аналітики, конкурентної розвідки та стратегічного планування.
BrightEdge - enterprise-рівнева SEO-платформа, яка поєднує аналіз пошукових даних, відстеження позицій, рекомендації на базі AI та інструменти оптимізації контенту. Вона допомагає компаніям управляти органічним трафіком, знаходити нові можливості для ранжування та вимірювати ROI від SEO-стратегій. Орієнтована переважно на великі бізнеси та маркетингові команди з високими вимогами до аналітики.
