По даним дослідження очікується, що глобальні витрати на рекламу у 2023 році зростуть на 3,3%, при чому інфляція сприятиме збільшенню до рівня 727,9 млрд. доларів США.
- Попереду очікується ще сильніший ріст, оскільки ринок глобальної реклами на 2024 рік передбачає збільшення на 4,7% і може досягнути рівня 762,5 млрд. доларів США, а до 2025 року передбачається ще 3,8% зростання.
- Прогнозується, що протягом трьох років цифрова реклама досягне майже послідовного поступового зростання, і на кожні 5 доларів, витрачених на рекламу в усьому світі, припадатиме близько 3 доларів саме на цифрову рекламу.
Лондон (Великобританія), 31 травня 2023 р.: згідно з останнім звітом dentsu Global Ad Spend Forecasts, у 2023 р. очікується зростання інвестицій у рекламу в усьому світі на 3,3%. Загалом, згідно з цим піврічним «прогнозом» дворічного звіту, до кінця року в усьому світі буде витрачено на рекламу 727,9 млрд. доларів США.
Скориговані прогнози dentsu Global Ad Spend Forecasts на 2023 рік вказують на продовження зростання, хоча вони й трохи знижені до 3,5%, передбаченими у звіті за грудень 2022 року, в основному через макроекономічні чинники. Аналізуючи заголовки, звіт також показує, що зростання викликане інфляцією цін на медіа, а не збільшеним обсягом реклами, так як очікується незначне зниження витрат на рекламу за постійними цінами, зі зниженням на 0,6% порівняно з попереднім роком.
Однак глобальні перспективи на світовому ринку реклами, як їх прогнозує команда фахівців dentsu в практично 60 ринкових сегментах, є більш позитивними. Витрати на рекламу прискоряться у 2024 році та збільшяться на 4,7%, досягнувши рівня 762,5 млрд. доларів США. Це зростання витрат на рекламу зумовлене великими спортивними та соціальними подіями, такими як чемпіонат Європи з футболу (UEFA) та президентські вибори у США.
У 2023 році цифрові канали продовжать зростання, але з нехарактерним однозначним збільшенням (7,8%), що траплялося лише двічі за останні 20 років: у 2009 році (наслідки фінансової кризи) та у 2020 році (пандемія COVID-19). В майбутньому очікується, що однозначний зріст цифрових медіа каналів стане нормою, зі стабільним доларовим збільшенням протягом 2024 та 2025 років (близько 26 млрд. доларів США), за умови, що цифрові канали займатимуть десь 60% від загального обсягу ринку.
Peter Huijboom, Глобальний виконавчий директор, міжнародних ринків медіа, компанії dentsu, зауважив: "Останні роки ми спостерігаємо поворот галузі у бік цифрових технологій, збільшуючи інвестиції в них більше ніж удвічі за останні п'ять років, завдяки майже необмеженому потенціалу охоплення, залучення та продажу окремим споживачам. Це був один із основних факторів зростання, але з обмеженими маркетинговими бюджетами, доступними для брендів, очевидно, ми починаємо досягати точки цифрового дозрівання в маркетинговому міксі поряд з традиційними каналами.
"Є ще деякі ринки, наприклад Індія, де потенціал цифрових каналів знаходиться на стадії підліткового розвитку, і вони продовжать стрімкий ріст витрат на цифрову рекламу - що сприятиме загальному підйому. Але також завдяки інноваціям в технологіях, оновленим платформам, новим каналам і змінам у плануванні поведінки, ми збережемо цей стійкий ріст в інвестиціях у цифрові медіа канали по всьому світі."
Очікується, що витрати на цифрову рекламу досягнуть рівня 424,3 млрд. доларів США до кінця 2023 року, що складатиме 58,3% від загальних витрат на рекламу. Цей показник подальше зростатиме, досягнувши 59,1% в 2024 році і 60,3% в 2025 році. Також є сподівання, що нові цифрові категорії продовжать високе зростання в 2023 році, такі як реклама в роздрібній торгівлі (18,0%) та підключений телевізор (15,2%). Також зростає популярність програмного закупівельного процесу, і передбачається, що витрати на рекламу, здійснену програмно, збільшяться на 14,4%, досягнувши 71,4% частки у цифрових витратах у 2023 році.
З поглядуканалів, прогнозований огляд dentsu Global Ad Spend Forecasts на 2023 рік показує змішаний прогноз, зокрема, відзначається помітне зниження витрат на телевізійну рекламу протягом року. Очікується, що витрати на телевізійну рекламу скоротяться на -3,1% і становитимуть 170,2 млрд. доларів США до кінця року, що само по собі здається тимчасовим сплеском у його зазвичай підвищувальній тенденції витрат, при цьому позитивне зростання повернеться вже у 2024 році.
За винятком витрат на друковану рекламу, які продовжують знижуватися (-4,8%), інші медіа-канали тримають свої позиції, з поступовим зростанням з року в рік, для зовнішньої реклами (+3,8%), кінотеатрів (+2,1%) та аудіо (+0,8%). "Ця тенденція витрат, на основі наших довгострокових прогнозів, може призвести до того, що зовнішня реклама перевершить витрати на друковану рекламу і стане третім найпопулярнішим форматом десь у 2026 року", - зазначає Peter Huijboom, додаючи: "Звичайно, ми захоплюємося впливом генеративного штучного інтелекту на нашу галузь з появою нових можливостей для брендів для використання в різних каналах, тому нам потрібно побачити, чи залишиться ця тенденція".
Довідка: у цьому звіті dentsu Global Ad Spend Forecasts не тільки аналізуються дані щодо 58 ринків, але також розглядаються деякі ключові фактори, які впливають на регіони, рекламні сектори та стійкість. Повний звіт dentsu Global Ad Spend Forecasts можна завантажити за посиланням: dentsu.com/ad-spend-may-2023
Щодо прогнозів рекламних витрат dentsu Global Ad Spend Forecasts: прогнози рекламних витрат складаються на основі даних, отриманих від агентств dentsu до другої половини квітня 2023 року і базуються на місцевій експертизі ринку. Dentsu використовує підхід «знизу вгору», з прогнозами для 58 ринків, що охоплюють Америку, Європу, Близький Схід, Африку та Азіатсько-Тихоокеанський регіон у розбивці по носіях: цифрові, телевізійні, друковані, зовнішня реклама, аудіо та кінотеатри. Дані щодо витрат на рекламу наводяться після врахування узгоджених знижок і з відрахуванням агентської комісії, в поточних цінах та у місцевій валюті. Глобальні та регіональні показники конвертуються у долари США за середнім обмінним курсом квітня 2023 року. Прогнози складаються двічі на рік із фактичними даними за попередній рік та останніми прогнозами на поточний та наступні роки, всі вони перераховуються з урахуванням постійного обмінного курсу.
