Наступна хвиля рекламних кампаній - незалежно від того, чи будуть вони присвячені вимірюванню ефективності або креативу, відзначеному нагородами, чи щось середнє між цим - матиме одну спільну рису: штучний інтелект (ШІ) відіграватиме ключову роль.
Це захоплюючий час, оскільки все більше маркетологів дізнаються про ШІ, знаходять надійних партнерів з досвідом роботи в цій галузі та використовують технологію ШІ для експериментів зі своїми рекламними кампаніями. Штучний інтелект дає можливість розвивати нові форми креативу, забезпечуючи більш глибоке розуміння, залучаючи нові сегменти аудиторії, виступаючи помічником маркетолога та покращуючи технології, творчість та процес прийняття рішень.
Зрозуміло, що згідно зі звітом Gartner, 2024 «Використання штучного інтелекту для підвищення ефективності та впливу цифрової реклами», 63% лідерів ринку планують впровадити генеративний ШІ протягом двох років.
Зважаючи на те, що навколо ШІ відбувається так багато подій, важливо пам'ятати, що ця технологія все ще перебуває на ранніх стадіях розвитку. Оскільки все більше бренд-команд і агентств впроваджуючи штучний інтелект у своїй роботі, швидко зрозуміють, що це не панацея від усіх галузевих проблем, але ШІ може стати потужним інструментом, який допоможе маркетологам втілити свої кампанії в життя. Саме тому такі лідери рекламних технологій, як Amazon Ads, зробили ШІ центральною частиною своїх послуг.
Розуміння можливостей штучного інтелекту і того, де їх можна застосувати вже зараз, має вирішальне значення. Саме тому ті, хто першими впровадить ШІ, отримають конкурентну перевагу, яка змусить інші бренди та агентства жалкувати, що вони не діяли раніше.
Нижче наведені приклади використання технології ШІ у рекламних кампаніях:
ДОСТАВЛЯЙТЕ ЛИШЕ ТУ РЕКЛАМУ, ЯКУ ЛЮДИ ХОЧУТЬ БАЧИТИ
Це сумний факт для кожного рекламодавця: люди відчувають себе настільки заваленими рекламними повідомленнями, що вимикають, пропускають або блокують рекламу. Але бренди також знають, що коли вони можуть надавати контекстно-релевантні повідомлення своїм клієнтам, то отримують значну віддачу.
Можливості ШІ дозволяють рекламодавцям враховувати контекст цифрового контенту та узгоджувати свої рекламні повідомлення з його розміщенням. Це виходить далеко за межі ключових слів. ШІ може аналізувати тип сторінки, медіаформат та широкий спектр інших даних, щоб оцінити, що знаходиться на сторінці, і привести її у відповідність до інтересів користувача в реальному часі.
МАСШТАБУВАННЯ ТВОРЧИХ ЗУСИЛЛЬ
Серцем будь-якої рекламної кампанії є поєднання слів та зображень, а саме розробка креативу, і це дуже індивідуальний процес. Але що робити, коли треба налаштувати рекламний креатив відповідно до сезонних подій? Або охопити аудиторію, яка розмовляє іншою мовою? ШІ може зробити це без трудомісткої проектної роботи, яка раніше була частиною рівняння.
Генеративний ШІ дозволяє швидше та простіше створювати експоненціально більшу кількість ітерацій. Можливості тут не обмежуються статичним текстом та фотографіями, але також швидко рухаються в такі сфери, як відео та аудіо. Багато маркетологів також використовують генеративний штучний інтелект, щоб надихнути своє творче мислення. Думайте про це як про особистий мозковий штурм, який підвищує вашу здатність придумувати нові або більш винахідливі рішення.
ОПТИМІЗАЦІЯ РЕКЛАМИ В РЕЖИМІ РЕАЛЬНОГО ЧАСУ
Яка частина вашої рекламної кампанії резонує із споживачами? Є так багато факторів, які слід врахувати: рекламне повідомлення, зображення, колір, розміщення логотипу, заклик до дії, розмір оголошення, медіа, які потрібно використати, розміщення на сторінці тощо.
Жодна людина - або навіть величезна команда - інокли не можуть розібратися у всіх цих сигналах, щоб визначити, як оптимізувати рекламну кампанію для кращої ефективності. Це вимагає штучного інтелекту, який може забезпечити більш глибоке розуміння рекламного креативу, цінних сегментів аудиторії, конкурентної активності та поведінки користувачів.
Використовуючи технологію ШІ, бренди можуть коригувати кампанії на основі змін попиту/пропозиції, зовнішніх факторів, таких як погода, та перерозподілу ресурсів, коли реклама не працює.
ПРОДОВЖИТИ РОЗШИРЕНЕ МОДЕЛЮВАННЯ АУДИТОРІЇ
Важливо не тільки, щоб люди бачили вашу рекламу - реклама повинна бути релевантною цій аудиторії.
Нещодавнє дослідження Comscore показало, що 63% маркетологів вважають, що найбільша роль штучного інтелекту полягає у покращенні здатності знаходити потрібну аудиторію. Дивлячись на поведінкові сигналивід споживачів, ШІ може краще визначити сегменти аудиторії і навіть ті потенційні сегменти, які ви, можливо, зовсім не розглядали. Це дає набагато чіткіше розуміння клієнтів, з можливістю зв'язатися з ними за допомогою дуже релевантних повідомлень.
ШІ може допомогти краще зрозуміти, які люди переглядають рекламне оголошення, що вони купують, які пристрої, вони використовують, а також види контенту, які найбільше резонують. З правильною користувацькою аудиторією ви зможете встановити цілі кампанії з більшою впевненістю в тому, що ви досягнете бажаних результатів.
ЗРОБИТИ ЗВІТНИЙ ПРОЦЕС БІЛЬШ ДІЄВІШИМ І ДОСТУПНИМ
Кожну рекламну кампанію мучить одне і те саме питання: чи воно того варте? У вас можуть бути цифри, які дадуть відповідь, але для багатьох маркетологів це не пряма відповідь. Згідно з дослідженнями Ascend2 та RevSure, наприклад, 46% маркетологів кажуть, що обмежені ресурси та складність даних є їхніми найбільшими проблемами з маркетингової атрибуції.
Генеративний ШІ ідеально підходить для узагальнення, організації та навіть візуалізації великих наборів даних. Це означає, що маркетологи агентств та брендів можуть використовувати його для інтерпретації та вимірювання результатів кампанії, а також для обміну інформацією. Коли рекламодавці мають дієве уявлення про події та дії клієнтів, вони можуть приймати більш обґрунтовані рішення щодо своїх витрат.
Звітність на основі штучного інтелекту також може забезпечити більшу точність та деталізацію, виявляти аномалії, висвітлювати тенденції та майбутні можливості для кращих кампаній. Подивіться, які функції штучного інтелекту вже трансформують ваші можливості звітності, і як вони впливають на те, як часто ви можете представляти дані, що є у вашому розпорядженніта діяти на їх основі.
Загалом, штучний інтелект не просто допомагає рекламним кампаніям стати більш ефективними, точними та персоналізованими. Завдяки аналізу даних, адаптації контенту, оптимізації бюджетів і автоматизації процесів, ШІ дозволяє кампаніям залучати цільову аудиторію, скорочувати витрати та підвищувати результати. Він також надає прогнози тенденцій, які сприяють довгостроковому успіху. Таким чином, використовуючи ШІ у маркетингу, ви значно покращуєте якість та результативність рекламних кампаній.